Shopping d'identità
Consigli per gli acquisti

Non passa giorno in cui ciascuno di noi, in modo più o meno consapevole, non sia sottoposto a migliaia di spot soprattutto attraverso la televisione. La pubblicità moderna per riuscire a vendere un prodotto, cerca di indurre nel consumatore il bisogno di quest’ultimo associandogli dei valori attinti dall’immaginario collettivo, a cui tutte le persone generalmente aspirano, come ad esempio la bellezza, il successo, il potere, la salute. I media, essendo mezzi di trasmissione di valori, attraverso gli spot offrono input per costruire la propria identità e propongono risposte alle domande di senso, ovvero chi siamo, a cosa aspiriamo, cosa conta davvero per noi.
Come nel contesto familiare le norme e i valori vengono appresi attraverso la loro continua enunciazione ed esplicazione, così i messaggi educativi che i media trasmettono suonano alle orecchie degli ascoltatori come affidabili e da seguire, in quanto conseguenza della ripetitività con cui vengono proposti, rendendo inoltre chi li emette una figura autorevole. Negli scaffali dei supermercati si acquistano pertanto non solo prodotti ma, attraverso i valori di riferimento che hanno fatto propri, identità pronte all’uso con tratti di personalità ben delineati con cui potersi relazionare con le altre persone. In adolescenza, dove la spinta alla ricerca di Sé è prioritaria e imprescindibile e dove l’angoscia di pensare di non valere rischia di prendere il sopravvento rispetto alla fiducia delle proprie capacità e possibilità, soprattutto quando non si è riconosciuti come i primi in qualche abilità fisica, scolastica o sociale, recarsi al supermercato per fare shopping d’identità consente di limitare la sensazione spiacevole, tipica dell’età, di sentirsi vuoti e inadeguati.
In questo libro illustriamo i modelli identitari, a nostro parere, più frequenti che vengono proposti dalle pubblicità video di prodotti alimentari a preadolescenti, adolescenti e ai loro adulti di riferimento.

Editore: Edizioni Junior
Isbn: 9788884345394
Formato: 15 x 21
Pagine: 124